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2006年，国内保险箱(柜)行业的产销量突破1000万台，行业总产值达40亿元。中国已经成为世界保险箱(柜)制造中心。中国的保险箱(柜)生产企业主要为国外保险箱(柜)著名品牌代工，欧美等发达国家对高档保险箱(柜)的需求很大，随着发展中国家经济的迅速发展，世界保险箱(柜)市场的需求量(主要是民用保险箱市场)和市场容量还将不断扩大。 2007年6月18日起，财政部和国家税务总局等部委联合发出通知，自2007年7月1日起调整部分商品的出口退税政策。其中钢铁制保险箱(柜)、安全门的出口退税率由原来的13%降至5%，这对于依赖出口盈利的保险箱(柜)企业来说无疑是当头一棒。加之人民币升值，保险箱(柜)出口企业盈利率大幅削减，有些企业甚至陷入无利可图的窘境。如何应对出口退税降低和人民币升值的宏观政策调整，是摆在保险箱(柜)企业面前迫切需要解决的问题。 保险箱(柜)产品外销的困惑 人民币升值、出口退税率降低使出口增长势头受挫。人民币的升值，对出口企业最直接的影响就是出口价格的相对上涨，产品进口国的成本增加，导致中国产品的国际价格比较优势弱化，而价格优势正是当前“中国制造”产品的生命力所在。出口退税率降低，出口企业得到的退税相应减少，企业出口产品成本随之增加，同时受原材料价格上升、能源供应紧张等因素影响，企业通过产品出口获得的利润空间也进一步缩小。 低附加值出口产品比例高。在出口产品平稳增长的同时，我们也意识到我们的产品在很大程度上是以量、以价格取胜，而不是以品牌、技术占领市场。相比而言，我们的产品质量、品质较好，但品牌优势较弱，品牌辐射面较窄，出口方式过于依赖加工贸易，产品价格、产量都受制于外商，企业处于全球价值链分配的最低端，高额利润被国外厂商所榨取。这种出口低附加值产品的简单数量扩张模式，不利于企业国外市场份额的可持续增长，也阻碍了企业国际竞争力的提高。出口产品结构失衡，核心技术缺失是低附加值产品的主要因素。 走品牌发展之路 全国大大小小的保险箱生产企业有1000多家，但绝大多数以生产低端产品为主，主要依靠价格这一最简单、最直接的竞争手段占领市场，这样长期下去对整个行业发展不利。因此实施品牌战略、走品牌发展之路，是行业龙头企业的明智选择。 宁波永发集团从1995年起，在当地政府的积极引导下，开始实施名牌发展战略，经过近10年的创牌历程，永发保险柜从1996年“宁波名牌产品”，1998年“浙江著名商标”，2003年“浙江名牌”到2004年荣获中国保险箱行业首批“中国名牌”，为中国安防行业实现了“中国名牌”零的突破。永发等企业荣获首批中国名牌以后，不但促进了中国安防行业其它产品的名牌推动工作，更促进了保险箱行业的名牌发展工作，预计今年保险箱行业获得“中国名牌”的企业将达到7家。 实施品牌发展战略有利于提升保险箱(柜)行业产品品质。只有“扶优”才能“汰劣”，在行业中树立起质量过硬的标杆企业，才能引导市场消费，从而增加质优产品市场占有率，拉动整个行业产品品质的提升。发挥名牌产品的引导和示范效应，有利于推动整个保险箱(柜)行业沿着良性的轨道发展前进，也有利于消费者选用优质的保险箱(柜)产品和服务。 实施品牌发展战略有利于推动保险箱(柜)行业技术革新。相比较而言，保险箱(柜)的科技创新已远远落后于其他安防产品。要保持保险箱(柜)行业竞争力，必须提高行业整体技术水平。中国名牌企业作为行业中的佼佼者，通过自身的技术创新，必将带动其它企业的技术水平，从而推动行业整体技术水平再上新台阶。 实施品牌发展战略有利于避免行业内恶性价格战，促进行业健康发展。目前中国市场产品盲目压价，企业间大打价格战，这是对消费者及行业不负责任的表现，是短视的表现。产品压价由两个主要因素决定，其一，产品在制造过程中选择了相对廉价或劣质的原材料和加工工艺。其二，缺乏相对健全的服务体系。中国名牌所代表的高品质、高技术含量、高服务水平形象，为行业内企业树立了正面形象，大大降低了企业间打价格战的可能。 实施品牌发展战略有利于提升保险箱(柜)行业形象。行业形象是行业自身在社会大众心目中的地位和价值的体现。良好的行业形象是行业的一项重要无形资产，也是行业在社会测评和市场竞争中取胜的有力武器。名牌与行业形象息息相关，知名品牌往往就是良好行业形象的具体证明。 永发的品牌发展历程，不仅表明永发产品已经得到顾客及同行的高度认可，也为促进整个保险箱(柜)行业可持续发展迈出了可喜的一步。 走技术创新之路 随着国家对出口产品退税政策的调整以及市场的变化，永发集团积极主动，率先进行产品结构的大调整，开展品牌价值的进一步提升工作。企业从2000年开始实施技术创新战略，先后同浙江大学、宁波大学、西北工业大学、中国科技大学、南昌航空学院、同济大学等高等院校合作，成立省级保险箱(柜)研发中心，实施科技创新，使保险箱这一传统行业跻身高新技术产业。多项保险箱的技术攻关项目被列入国家火炬计划。 近几年来，永发集团共开发出了十五大系列、300多个新产品，拥有实用专利100多项，其中发明专利5项，从2006年起，永发集团更加加快了高附加值、高技术含量新产品的研发速度。今年8月底刚刚研发成功的国家标准中最高等级的C级防盗、防爆、防火焰切割保险箱及系列高等级保险柜，将在本届安防展会上隆重登场。这将是中国保险箱行业从低端向高端发展的一个分水岭，改变了国内市场只有低端产品，没有中高端产品的历史。这次推出的部分高端产品，仅一台产品的价格相当于低端产品一个40尺集装箱货柜的价值。此次高端产品的展示，不但展示了高端产品的技术含量，更能起到正确引导消费者的作用，引导消费者根据不同的存放价值，选择不同等级的保险柜，(如存放500万以下的要选择国家标准中C级标准，200万以下要选择B3级标准，100万以下要选择B2级标准，50万以下选择B1级标准，30万以下选择A2级标准，10万以下选择A1级标准，1万以下选择保管箱标准)，从而逐步改变消费者认为保险箱就是万能的保险箱的概念。而且，同保险公司合作，按欧美国家保险惯例，根据不同等级保险不同价值的服务理念。这同时也是宣传保险箱行业国家标准最好的一次契机。 |
| 来源：中国经济网 |
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