传统健身房碰到了什么瓶颈？
发布者：永发保险柜
在高速运转的城市生活里，健身已经无法与生活脱离开。“2017中国休闲小康指数”调查显示，81.8%的受访者认为健身是一种生活方式。15.4%的受访者经常去健身房，30.8%的受访者偶尔去健身房，二者合计近半数。
“Cool down”，2017年9月8日，北京西单大悦城九楼，朱莎莎有些疲惫地看着跑步机上的词语，缓缓走下来，想着终于完成了一小时的变速跑步。朱莎莎这种完成一件事情的使命感来自于她四个月前办的健身房年卡，这一张年卡花费6800元，只限她本人使用，可是迄今为止她只来过四次。
朱莎莎只是健身大军中的一员，她选择今年办健身房的卡，很大程度上也是受社交朋友圈的影响，“五月，必须瘦！”“夏天，不健身干什么？”“只需要十五分钟，就可以拥有完美小臂！”“瘦腰丰臀不再是梦！”“健身房可以改变你的人生！”……当社交网络充斥着关于健身等同于美丽的文章时，朱莎莎不得不跟着一起心动了起来。毕竟，在高速运转的城市生活里，健身已经无法与生活脱离开。“2017中国休闲小康指数”调查显示，81.8%的受访者认为健身是一种生活方式。15.4%的受访者经常去健身房，30.8%的受访者偶尔去健身房，二者合计近半数。
“工作太忙，下班后就想休息，不想来健身房，而周末人又特别多。”朱莎莎像许多办了卡就开始后悔的人一样，给自己的不坚持找了诸多理由。“年卡消费次数少了不划算，次卡又太贵。”这个80后的姑娘有时候也在思考，有没有性价比更高的健身方式呢？
这其实不只是朱莎莎一个人心中的疑问。在减肥和健身已然成为时尚的今天，健身方式也必然会出现新的花样。“2017中国休闲小康指数”调查显示，和以前相比，62.5%的受访者认为现在健身的空间时间更加自由。
追溯源头，中国的健身行业从2001年开始发展，准确来讲就是申奥成功的那一年。那一年，青鸟健身开启了中国最早的高端商业健身，是国内最早采用连锁化经营、最具规模的健身中心，并且借着申奥东风，搞了一系列大型宣传活动。那时，国人才知道，原来还有这样的健身房。
后来，很多创业者都一窝蜂地涌进健身行业，但他们忽略了这个行业与其他行业的本质区别，即健身是一个反人性的苦活。能进健身房的人本来就不多，在健身房主推办理年卡运营模式的情况下，其中能够坚持下来的人少之又少。办卡后人们普遍会觉得很亏，亏一次两次，不会亏第三次。缘于消费心态的影响，健身房销售预付卡做会员生意的模式普遍遭遇瓶颈。
随之，健身业陷入了一个怪圈：通过增值服务环节来创造利润，但每一个环节的利益分配都在消耗着用户体验。“我朋友刚办了一张5000元的年卡，第二天健身房就跑路了。”朱莎莎告诉记者，传统健身房做的一次性买断生意，使得他们不会太重视后续服务，而且他们也不怕客户抱怨体验差，“团体课差正好可以报私教课呀”。
年卡价格不菲，私教课不断被推销，门槛高体验差，这种花钱低回报的健身方式让很多新白领们望而却步。
文章来源：永发保险箱 http://www.yongfash.com